Co to za marka Diesel?
Diesel to włoska marka modowa założona w 1978 roku przez Renzo Rosso. Od początku była kojarzona z modą premium, szczególnie z segmentem denim. Jeansy, T-shirty czy bielizna tej marki mają charakterystyczny styl - prosty, często minimalistyczny, ale wyraźnie oznaczony logo.
Produkty Diesel nie należą do tanich. Na oficjalnej stronie marki zwykły T-shirt kosztuje około 80-90 dolarów, czyli w przeliczeniu około 300 zł. Jeansy potrafią kosztować kilkaset złotych, a czasem nawet więcej, w zależności od kolekcji.
Grupą docelową marki są głównie młodzi dorośli oraz osoby zainteresowane modą streetwearową i casualową z wyższej półki. Diesel buduje swój wizerunek jako marka dla ludzi, którzy chcą wyglądać stylowo, ale jednocześnie cenią wygodę i charakterystyczny design.
Oferta z Lidla - co pojawiło się w gazetce?
W najnowszej gazetce Lidla pojawiło się kilka produktów marki Diesel. Są to przede wszystkim elementy codziennej garderoby: jeansy, T-shirty oraz bielizna męska.
Największą uwagę przyciągają jeansy męskie wykonane z bawełny. W gazetce ich cena wynosi 219 zł, co oznacza obniżkę o około 80 zł względem wcześniejszej ceny. Jak na markę premium, jest to stosunkowo przystępna kwota.
W ofercie znalazły się także T-shirty Diesel wykonane w 100% z bawełny. W Lidlu kosztują 89 zł, podczas gdy na oficjalnej stronie marki podobne modele wyceniane są na około 85 dolarów. Różnica jest więc wyraźna - w dyskoncie można kupić produkt tej samej marki za znacznie niższą cenę.
Do tego dochodzą bokserki męskie w zestawie trzech par. W Lidlu kosztują 89 zł, czyli około 29 zł za parę. Dla porównania, w wielu sklepach internetowych podobny zestaw tej marki potrafi kosztować około 170 zł. Oferta pojawi się w sklepach 23 marca.
Czy to się opłaca dla sklepu?
Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że dyskont sprzedający markową odzież w niższej cenie niewiele na tym zarabia. W rzeczywistości jednak chodzi o coś zupełnie innego - strategię marketingową.
Markowe produkty działają jak magnes. Klienci przychodzą do sklepu skuszeni znaną marką i atrakcyjną ceną. Nawet jeśli początkowo planują kupić tylko jeansy czy T-shirt, bardzo często przy okazji robią także zwykłe zakupy spożywcze.
Dla Lidla to sposób na zwiększenie ruchu w sklepach i budowanie wizerunku miejsca, w którym można znaleźć coś więcej niż tylko podstawowe produkty. Klient zaczyna myśleć: skoro w dyskoncie można kupić Diesel, to może warto zaglądać tu częściej.
To również forma budowania wizerunku nowoczesnego sklepu, który potrafi łączyć niskie ceny z markowymi produktami. A dla klientów to po prostu okazja, by kupić znaną markę znacznie taniej niż w tradycyjnych sklepach odzieżowych.
Źródło: Lidl, Diesel oraz oferty produktów Diesel dostępne online.
