Lidl stawia na nostalgię. Te słodycze pamięta całe pokolenie
W tej akcji nie chodzi wyłącznie o cenę. Lidl odwołuje się do wspomnień: gum kulek, rurek z kremem, lizaków deserowych, ciepłych lodów czy pastylek pudrowych. To produkty, które wielu osobom kojarzą się ze szkolnymi przerwami, wakacjami i zakupami za kieszonkowe. Gumy kulki, rurki z kremem czy ciepłe lody były prostymi słodyczami z osiedlowych sklepików, ale właśnie dlatego zapadły w pamięć. Ta oferta działa więc bardziej sentymentem niż samą ceną.
Ile kosztują "Kultowe Smaki" w Lidlu?
Ceny również zostały dobrane tak, by zachęcić do wrzucenia do koszyka więcej niż jednego produktu. W ofercie znalazły się m.in.:
- gumy kulki - 0,99 zł,
- ciepłe lody - 1,49 zł,
- pastylki pudrowe - 2,99 zł,
- obwarzanki tradycyjne - 4,99 zł,
- cukierki deserowe - 7,49 zł,
- żelki malinki XXL - 11,99 zł,
- rurki z kremem - 11,99 zł,
- lizaki deserowe - 13,99 zł.
Najbardziej "nostalgicznie" wypadają produkty najprostsze: gumy, ciepłe lody, pastylki i rurki. To one najmocniej przypominają półki dawnych sklepików, choć dzisiejsze ceny i opakowania są już oczywiście współczesną wersją tamtego klimatu.
Oferta „Kultowe Smaki” w Lidl Polska
Czy te słodycze smakują jak kiedyś?
Tego nie da się uczciwie ocenić bez porównania dawnych receptur z obecnymi. Przez lata mogły zmienić się składniki, normy produkcji i same przyzwyczajenia konsumentów. Lidl wyraźnie buduje jednak klimat retro: kolorystyką, nazwami i doborem produktów. Opakowania nawiązują do dawnych etykiet i kolorystyki znanej z osiedlowych sklepików, choć są raczej współczesną interpretacją tamtego stylu niż wierną kopią produktów sprzed lat.
Najmniej nostalgicznie wypadają tu ceny, bo dziś gumy kulki kosztują 0,99 zł, ciepłe lody 1,49 zł, a rurki z kremem 11,99 zł. To raczej współczesna interpretacja dawnych smaków niż wierna kopia tego, co leżało w sklepikach kilkanaście czy kilkadziesiąt lat temu.
Nie tylko słodycze. W Lidlu kupisz też kultowy magazyn "Bravo"
Lidl dorzucił do tej akcji jeszcze coś, co od razu pasuje do klimatu lat 90. i początku 2000. - specjalne wydanie magazynu "Bravo" za 1 grosz. Nie można go jednak po prostu wziąć z półki. Trzeba zrobić zakupy za minimum 49 zł i dorzucić do koszyka przynajmniej jeden produkt z serii "Kultowe Smaki". Dla wielu osób "Bravo" to nie był zwykły magazyn, tylko mały rytuał: wycinanie plakatów, czytanie testów, sprawdzanie horoskopów i szukanie informacji o gwiazdach, zanim wszystko zaczęło dziać się w internecie. Razem ze słodyczami z dawnych lat tworzy to promocję, która bardziej gra na wspomnieniach niż na samej cenie.
Oferta limitowana - tylko do 17 czerwca
Akcja "Kultowe Smaki" obowiązuje od 15 do 17 czerwca lub do wyczerpania zapasów. To krótka promocja, więc produkty mogą szybko znikać z półek - zwłaszcza te najtańsze i najbardziej rozpoznawalne. Dla jednych będzie to okazja, by ponownie spróbować smaków sprzed lat, a dla innych - pokazać młodszemu pokoleniu słodycze, które kiedyś były prawdziwym symbolem szkolnych przerw i wakacji. Największy sens mają zakupy "dla wspomnienia": kilka drobnych słodyczy, które rzeczywiście kojarzą się z dzieciństwem. Przy większym koszyku warto jednak pamiętać, że nostalgia też potrafi być impulsem zakupowym.
Źródło: materiale prasowe i gazetka promocyjna Lidla obowiązująca 15.06.-17.06.
